目前，有很多老板做农场，忽略了两个重要的环节，一是没有打造自己的“IP”，二是农场没有自己的“好故事”。好“IP”和“好故事”不但能在游客心目中产生更高的关联度，也是农场创造品牌和打造主题的重要环节。下面有两个国内小探马实地走访过的案例，他们的IP打造和故事动线值得我们学习参考。

一、案例1：朴愿有机农场

长沙的朴愿有机农场，是2010年成立的，直到2016年，这期间他们主要生产和销售有机蔬菜，农场的前身叫朴愿博野有机农场，2017年开始进行产业融合，往教育农场变革。从2010年开始到现在，他们一直探讨这片土地更多发生的可能性。

 

1、农场布局

在农场整个地块中，中间是有机蔬菜和水稻生产种植，依托两边的林地做三产，为了配合整个农场的发展，每隔一段距离都设置了研学课堂，农场的树林和一些小动物作为研学辅助的需要，并依托整个自然环境开展自然教育课堂，农场不以研学为主，更多的是自然教育。

 

2、农场IP的由来：

从自己农庄里面找一个物种做ip是最有亲和力的，呱哩是农场里的一种树蛙，白天在光线下的照射下它就随环境色，晚上它就变成绿色，大部分都住在树上。名字是在微信公众号里招募得来这么一个非常有亲和力的名字，很多时候团队集合孩子的时候都呼唤“呱哩呱哩”。

 

农场2017年开始做自己的IP“呱哩呱哩”，既是农场延续的品牌，也是农场有机蔬菜在超市的销售品牌。他们还用自己的IP做了宣传片和很多文创产品，像服装，表情包等等。

二、案例2：三只小蜜蜂主题园区

成都的三只小蜜蜂主题园区，以三个主人公芭齐、泰胖、酷妮的雕塑作为入口形象，打造卡通活泼、阳光亲近的三只小蜜蜂，园区不仅以这三只小蜜蜂打造了IP形象，还以全线故事情节设置“升级打怪”的方式，有效引导游客“打卡式”游览，以绘本设计的场景贯穿整个园区场景。

 

以爱因斯坦的一句话：“如果蜜蜂从地球上消失人类将只能再存活4年”,警示我们蜜蜂对人类的重要性，搭配各式各样的手绘蜂箱，打造可爱的打卡点。

1、世界养蜂史

蜜蜂已经存在1亿3千万年，人类驯服蜜蜂的历史已有5千年，选取在世界上极有特色的3个国家的养蜂形态，打造真实场景，让小朋友全方位的认识蜜蜂。

 

2、故事大纲：蜜蜂王国重，勤奋，勇敢和忠诚是公认的优秀品质，小蜜蜂们每天都在努力学习成为一会合格的蜜蜂，可是一只叫芭齐的小家伙却落后了，他竞然非常的胆小，这在蜜蜂学院里是完全不能被容忍的，再这样下去，他就要被驱逐出蜜蜂王国了。芭齐的好朋友勤奋的库妮和忠诚的泰胖决心帮他找到勇气，他们踏上了未知的冒险之旅……

 

2、采蜜之旅

清脆的笛音响彻整个蜜蜂王国，美好的一天从采蜜开始，坐上小火车，把自己化身成一只小蜜蜂，经历重重冒险，最后获得自己的蜂蜜。

 

4、劳动教育场景(互利共生、协同进化)

植物与我们的生活息息相关，而60%的植物需要蜜蜂授粉才能开花结果、延续生命，例如：番茄、草莓等。蜜蜂与世界的进化成就了五彩斑斓的美丽世界。采取造景+展示牌来展示蜜蜂的重要性。

 

5、酷妮梦工厂

三只小蜜蜂带着我们打败了马蜂，穿越了蘑菇桥，了解了蜜蜂对大自然的重要性，那么是时候要看看真实蜂箱里蜜蜂生活的场景了，更要看看灌装蜂蜜的制作流程了，在酷妮的梦工厂能够满足我们的所有好奇。

数字蜂箱：数字蜂箱可以连接气象站，为蜂农提供天气情况，记录蜜蜂数量、进出采蜜数量。

芭齐正义、忠诚、勇敢、英雄主义、热心、偶尔急躁，主要任务是消除坏人，维持蜜蜂乐园的生态系统，和是好伙伴，父母都是退休干警，现在经营一家咖啡甜品店。

 

泰胖是蜜蜂王国最强壮的，比较笨拙，懒惰却聪明、笨拙却稳定，珍惜朋友，主要任务是保证家族成员的安全。曾经救过溺水的芭齐，自此后他们就成了好朋友。

库妮是天才发明家、敏捷、冷静、轻松解决问题，同时她对花粉过敏，也正是如此，才激发她想要做一些事情来帮助蜜蜂王国，同时也是蜜蜂王国里的科学天才、狂热的植物学家以及环境学家，曾经发明了麝香。

 

使命：探索蜜蜂，保护蜜蜂，用蜜蜂精神丰富人们的生活，用蜂产品满足人们对高品质生活的需求。

6、蜂蜜的诞生

从蜂巢取出的蜂蜜需要经过过滤，储存，才能生产出灌装的蜂蜜。“三只小蜜蜂”以芭齐、库妮、泰胖，三只小蜜蜂为主人翁，围绕蜜蜂与自然，蜜蜂与人类的和谐关系故事。

小探马说：通过这两个案例不难看出，一个农场能有自己的“IP”和“好故事”不仅能让游客对农场产生深深的烙印，同时也是农场塑造品牌强有力的致胜法宝。